爱马仕的诞生很有趣，创始人Thierry Hermès是一位专为军人缝补马具的男青年。在1837年，巴黎已是马车的天下，高龄36的男青年看到了商机，成立了Hermès。然而创业伊始，由于处女座和强迫症并行，材料和手工要做到足够完美才出货，导致了出货速度太慢，慢到甚至没人想光顾他。

▽大概这么慢

但是，每一个成功者故事，都有但是。

由于当时的法国王子坐马车出门浪时，马掌脱落，马受了精惊，导致马车翻车，王子go die了。这件事引发了当时全国上下的爆炸性轰动，让原本喝茶遛鸟的贵族们，重视起马具使用的安全问题。于是Thierry Hermès的慢工出细活儿，在贵族圈儿火了。

到1867年，法国举办了一场聚集各国君主壕无人性的party，哥们儿带着他的产品，参展并获得马具类大奖，帮Hermès这个品牌打上了「御用」的标签，开始了Hermès的成神之路。

（这逆袭套路和现在的网文有什么区别？）

第二代传人为了能让家族事业更加火热，学习孟母搬到了富人区，左手bulingbuling的7星级酒店，右手bulingbuling的拿破仑三世皇家住宅，将出入的壕门，全部拢络为潜在客户。这个地址也就是现在的巴黎剁手总店，Rue du Faubourg Saint—Honore 24

So，二代目的故事是要告诉你，为什么三四线城市考生一般会选择一线城市读大学？因为这样打王者荣耀网速比较快，一片好的土壤能改变花的质感。

再之后的故事，差不多就是一整部发家史，细聊就太多了，就着重讲一下Hermès的logo和橙色礼盒吧。

本身Hermès的包装盒是奶油色镀金的包边，但是在三代目的二战期间，由于材料短缺，印厂只有橘红色卡纸，没想到做出来逼格甚高，于是这经典的土豪橙配色就这么沿用至今。

至于logo，取自法国艺术家Alfred de Dreux的油画。具体为啥是这个，我不知道，所以不瞎说。毕竟窗帘可能就是蓝色的，鲁迅家可能就两颗枣树。

至此，爱马仕的发家介绍的差不离了，讲太多没什么意义，毕竟我们不是财经频道，不教你做生意。而剩下的的是一些小故事，比如Kelly的由来，Birkin的由来，做配饰和衣服之类花边小新闻，传的太多了，没什么聊头。

不过爱马仕一直在贵族圈中流行，在那个年代，作为屁民，很少能了解到，状态大概都是不温不火。

而爱马仕真正的燎原大火，在我看来，可能是「欲望都市」里对Birkin的痴迷追求。欲望都市的火热，互联网的普及，让大家了解到这个品牌的独具魅力，老牌的饥饿营销模式，延续至今的Waitlist等候名单，让每一只包都成为贵妇们争相豪夺的艺术品，才促成了爱马仕。

自此开始，爱马仕变成一种象征，一种符号，一种身份的代言，甚至说一种信仰。

还记得柜姐最经典的一句话：「It's not a bag , it's a Birkin」，这简直成了新时代剁手观音的座右铭。

所以当你听到「爱马仕」时，你首先想到的会是什么？

是让每一个女孩尖叫的Kelly、Birkin，是动辄十几万的价格，是Hermès这几个字母和LOGO，还是它由意大利最顶尖的传统工匠全手工缝制、一周仅产出两个手包、每个手包都独一无二的那一分“价值感”？

对于一个手工匠人来说，只想说皮料真TM牛逼啊（也真TM贵啊）。

当大家对工艺了解程度或操作熟练度都达到一个瓶颈的时候，什么东西能更高效得让整个作品焕发新的光彩？达到更高的境界？

皮料。

爱马仕作为业内霸主，全球最好的皮革供应商都会将第一轮的皮革优先选择权给爱马仕，然后才会轮到其他的品牌。

比如鳄鱼皮的Birkin。先排除鳄鱼皮本身就十分稀有的特性。一个小款的需要一整张鳄鱼皮，一个大点的可能就要4-5张完整鳄鱼皮，皮与皮之间的接缝都要做到像一整块皮一样，丝毫看不出是拼接的痕迹。

同时，爱马仕要找的鳄鱼，身上不能有任何搏斗的咬痕和伤疤。而作为一种爱好争斗的动物，它长到能做成一个包那么大的时候，身上没有伤痕，新时代处女座不过如此吧。

而日常使用的牛皮羊皮之类，也是皮料场上的Danceing Queen了。还记得我之前做的那个眼镜盒么？法国HAAS原厂的Epson，超NB的皮料了，不过也是Hermès挑剩的。

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